El cambio de nombre de Saga Falabella a solo Falabella fue algo que llegó para dar un nuevo inicio al rebranding de los próximos proyectos que tendría más adelante.
Cambiando así su nombre a uno más corto y así como el tipo de letra. Sin embargo, mucho de nosotros le seguimos diciendo Saga Falabella a Falabella. Pero en agosto del 2021 se presentó una nueva imagen comercial web, una presentación de su continuo rebranding a nivel latinoamericano, dejando así su color verde icónico a un color nuevo , siendo este el color naranja.
¿Puede que este cambio haya mejorado mucho su nueva imagen de marca?
La Creación de SAGA FALABELLA: Un Hito en el Comercio Peruano
La historia de SAGA FALABELLA se remonta al 11 de noviembre de 1952, cuando la cadena estadounidense Sears Roebuck del Perú S.A. abrió su primera tienda en el distrito de San Isidro, Lima. Esta apertura marcó un hito en el comercio peruano, introduciendo un nuevo concepto de tienda departamental que ofrecía una amplia variedad de productos bajo un mismo techo. En 1996, tras la adquisición por parte del Grupo Falabella*, la cadena adoptó oficialmente el nombre de “SAGA FALABELLA”. Esta nueva denominación reflejó la unión de dos marcas reconocidas en el mercado, combinando la trayectoria y experiencia de SAGA con la solidez y prestigio del Grupo Falabella.
Expansión y crecimiento:
En las siguientes décadas, Sears Roebuck experimentó un rápido crecimiento, abriendo nuevos locales en la capital como el Centro de Lima, Miraflores y San Miguel continuando así su expansión y crecimiento en el Perú, abriendo nuevas tiendas en diversas ciudades del país. La empresa se convirtió en una de las tiendas departamentales más populares a nivel nacional , ganando la confianza de los consumidores peruanos por su calidad, variedad y atención al cliente; Ofreciendo una amplia gama de productos para toda la familia, incluyendo moda, hogar, tecnología, electrodomésticos, entretenimiento y más.
El color de una empresa:
En un mercado saturado de marcas, el color puede ser un poderoso elemento diferenciador, es por ello que el color verde fue elegido por Falabella. Se trata de un tono específico denominado “Verde Falabella”, que fue cuidadosamente seleccionado para reflejar los valores y la nueva visión de la empresa. Este color evoca naturaleza, frescura, crecimiento, sostenibilidad y compromiso con el medio ambiente.
Más que un color, Una estrategia:
Al elegir el color para una marca, es fundamental considerar cuidadosamente los valores que la marca desea transmitir. Por ello, la adopción del verde por Falabella* forma parte de una estrategia integral, para posicionarse en el mercado y conectarse con las nuevas tendencias y demandas de los consumidor. De esta manera la empresa busca consolidarse como una marca moderna, responsable y comprometida con el desarrollo sostenible.
¿Pero qué tanto puede influir un color en una marca?
El poder del color en la identidad de marca:
Para esta investigación junto con mis palabras en base al libro rojo de las marcas : El color es un elemento fundamental en la construcción de la identidad de marca. Más allá de ser un simple aspecto estético, el color tiene un poderoso impacto en la percepción que los consumidores tienen de una marca, evocando emociones, transmitiendo valores y diferenciándose de la competencia.
Psicología del Color y su influencia en las marcas:
Para esta investigación junto con mis palabras basadas en la revista Activación emocional de las marcas : En la psicología del color se estudia el efecto que los colores tienen en las emociones y el comportamiento humano. Cada color posee asociaciones psicológicas y culturales que pueden ser utilizadas por las marcas para comunicar mensajes específicos y conectar con su público objetivo.
Ejemplos del poder del color en marcas reconocidas:
Rojo: El rojo se asocia con pasión, energía, emoción y acción.
Ejemplos: Coca-Cola, McDonald ‘s, YouTube.
Azul: El azul transmite confianza, seguridad, estabilidad y tranquilidad.
Ejemplos: Facebook, Twitter, Skype.
Verde: El verde evoca naturaleza, frescura, crecimiento, salud y armonía.
Ejemplos: Starbucks, Spotify, John Deere.
Amarillo: El amarillo representa alegría, optimismo, creatividad y atención.
Ejemplos: IKEA, Snapchat, National Geographic.
Morado: El morado se asocia con lujo, sofisticación, creatividad y misterio.
Ejemplos: Hallmark, Yahoo, Cadbury.
Estos son algunos colores de la paleta de miles de colores para empresas y marcas.
Como se menciono al inicio, Falabella* hizo un rebranding en agosto de 2021, cambiando su color icónico verde a naranja para todas sus divisiones digitales y empaques de envíos con las marcas de Falabella retail, Sodimac, Tottus, Linio y diferentes líneas de empresas de distintos emprendimientos.
Sin embargo, obtuvieron muchas criticas en redes sociales por su mal manejo hacia al consumidor por los malos manejos de deliverys y el control de las demoras en responder cuando no era el pedido exacto, las malas prácticas de su plataforma y que solo se fijaron en cambiar un color y no en dar mejorías. Además que muchas personas poco familiarizadas a la era digital pensaban que no era la página oficial de Falabella*, generando así desconfianza en la plataforma.
Tuvieron que pasar dos años para que su color representativo regresara a casa, al no ver resultados esperados por el cambio. Retornaron a su color de inicio, el color verde, dando así a la imagen de Falabella* ¿ pero porque regresaron al antiguo color? Si bien la decisión de Falabella de volver a su color verde original en 2024 no ha sido explicada oficialmente en detalle por la empresa, podemos interpretar que fue por el reconocimiento de marca, un valor muy importante para conectar con tu imagen siendo esto un color.
Pero bueno… ¿Tú qué opinas del regreso al verde de Falabella?
