Alguna vez te has preguntado: ¿Cómo puedo vender mi producto? Pues, para ello debo mencionarte el famoso “Branding”. El branding es el proceso de crear una identidad única para una marca, esto incluye el desarrollo de un nombre, un logotipo, un eslogan, una imagen y una personalidad. Un buen branding es tu arma secreta para vender cualquier objeto, ya sea un producto, un servicio o una idea.
El branding ayuda a los consumidores a identificar y recordar una marca. Cuando una marca tiene un buen branding, los consumidores saben lo que pueden esperar de ella. Esto le da confianza a la hora de comprar sus productos o servicios. También puede ayudar a crear una conexión emocional con los consumidores. Con una buena gestión de marca los consumidores se sentirán más conectados a ella. Esto puede llevar a que los consumidores sean más leales a la marca y que su disposición a pagar más por sus productos o servicios se incrementé.
El caso de “Palessi”
Un claro ejemplo fue cuando la empresa de calzado Payless lanzó una campaña publicitaria que causó un gran revuelo en el año 2018. La campaña llamada “Palessi” consistía en aperturar una tienda de lujo falsa en Los Ángeles, Estados Unidos. La tienda, que ocupaba un antiguo local de Armani, estaba decorada con lujosos muebles y accesorios. Así, los influencers fueron invitados a la fiesta de inauguración. Los zapatos de la marca “Palessi” (que en realidad eran de la empresa Payless) estaban etiquetados con precios de hasta 1,800 dólares. Estos zapatos se vendían por precios elevados, y muchos influencers los compraron sin saber que eran de bajo coste.
La campaña fue un éxito rotundo, puesto que tenía como objetivo llamar la atención sobre la percepción del lujo en la sociedad. Payless quería mostrar que la gente está dispuesta a pagar mucho dinero por productos que no son necesariamente de alta calidad. Las redes sociales se inundaron de comentarios sobre Palessi y la marca se convirtió en un fenómeno cultural.
Fuente: El PaísLa importancia del Branding
El branding es una inversión importante para cualquier negocio. Una buena estrategia de branding puede ayudarte a diferenciar tu marca de la competencia, conectar con los consumidores emocionalmente y aumentar tus ventas. Si está buscando formas de mejorar su negocio, considere siempre invertir en un buen branding.
La estrategia de branding de la marca Palessi fue fundamental para su éxito. La marca se creó como una parodia de las marcas de lujo de alta gama. El nombre, el logotipo y la imagen de Palessi eran deliberadamente similares a los de las marcas de lujo existentes. Esto ayudó a que Palessi llamara la atención de los consumidores y a que se creara un debate sobre la autenticidad de los lujos masivos y la importancia del branding. El éxito de Palessi demuestra que el branding puede ser una herramienta poderosa para vender cualquier cosa incluso un meme.
En la actualidad, una buena gestión de marca es más importante que nunca. El auge de las redes sociales ha hecho que los consumidores estén más expuestos a varias marcas. Esto significa que las empresas tienen que trabajar aún más duro para crear una identidad única y memorable.
Aquí te dejo algunos consejos para crear un buen branding, porque sé que lo quieres aplicar:
- Define tu audiencia: ¿A quién quiero llegar con mi marca? Una vez que conozcas a tu audiencia podrás crear un branding que sea relevante y atractivo para ellos.
- Se innovador: El branding debe ser original y memorable. Esto ayudará a que tu marca destaque de la competencia.
Referencias:
Payless (28 de noviembre de 2018). The Payless Experiment. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=xpqqKRlqZfU
Edición: Cristóbal Contreras
