Antropomorfización en el marketing: Las mascotas de marca
Una práctica común en el marketing es otorgarles rasgos humanos a las marcas. Esto se conoce como...
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Autor: Sandra Valdez
Sephora Kids: niñas como target del mercado de cosméticos
A la hora de definir el público objetivo de una publicidad, las marcas pueden cometer ciertos errores éticos. Algunos de ellos pueden ser errores de exclusión o inclusión por raza o género. De hecho, en el año 2019, la marca de cosméticos MAC tuvo que cancelar una campaña que ofrecía lecciones de maquillaje a niñas de 12 años. ¿Cuáles pueden ser las consecuencias de estos errores por parte de las marcas al definir su público objetivo? ¿Son estos errores intencionales?
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El efecto del país de origen: ¿Por qué un peruano no compraría pisco chileno?
Cuando notamos que un producto tiene origen chino, comenzamos a cuestionar su calidad. ¿Cuál es el efecto del país de origen de un producto en la percepción de los consumidores?
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¿Cuánto cuesta la última Coca Cola del desierto? La diferencia entre el valor y el precio
¿Por qué el precio de una botella de agua en una discoteca puede ser más elevado que en un supermercado?
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El marketing intercultural y las dimensiones culturales
Cuando uno piensa en cultura, podría fácilmente pensar en tradiciones, comida o costumbres. Sin...
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